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2020BrandZ最具价值全球品牌发布:亚马逊卫冕 苹果微柔进前三

  2020年BrandZ 最具价值全球品牌100强排走榜发布(附完善榜单)

  凯度 

  营销与品牌建设投资对于企业从新冠疫情中苏醒至关重要;

  创新与创造力是品牌资产添长的关键驱动因素,它们驱动着BrandZ™全球100强的品牌价值添长了2770亿美元;

  亚马逊成功卫冕,并贡献了100强品牌总价值添长的三分之一;

  今年有创纪录的17个中国品牌上榜,比往年增补了两个;

  阿里巴巴和腾讯不息名列全球前十,排名均较往年上升一位;

  中国上榜品牌总价值添速全球第一,茅台是全球价值添速最快的品牌,抖音是今年五个新上榜品牌中排名最高的,海尔蝉联唯一上榜的物联网生态品牌。

  固然新冠疫情在全球造成了经济、社会和幼我健康方面的重大冲击,但全球壮大的100个品牌的总价值依旧实现了5.9%的添长,中国品牌的添长更是领跑全球。WPP与凯度今天说相符发布的“2020年BrandZ™最具价值全球品牌100强”排走榜表现,全球排名前100名的品牌价值相符计突破了5万亿美元大关,约等于日本的全年GDP。

  今年有创纪录的17个中国品牌进入了BrandZ™全球100强榜单,比往年增补了两个。中国也成为上榜品牌数目第二众的国家:位于拥有51个上榜品牌的美国之后,高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的相符计价值添长了16%,几乎是全球添速的3倍。

  阿里巴巴的品牌价值添长了16%至1525亿美元,较往年排名上升一位至全球第6名,是中国最有价值的品牌。腾讯( 15%,第7名,1510亿美元)也上升一位至第7名。抖音首次上榜,以169亿美元的品牌价值排名第79名,是今年五个新晋品牌中排名最高的。

  亚马逊捍卫了本身全球最具价值品牌的宝座,其品牌价值上升了32%至4159亿美元。亚马逊于2006年首次登上BrandZ™全球100强榜单。在比来的一年里,亚马逊的品牌价值添长了近1000亿美元,相等于全球100强品牌总价值添长的三分之一。

  科技类品牌不息引领整个榜单,贡献了100强品牌总价值的37%,科技类品牌的相符计价值添长了10%。苹果不息排名第二(品牌价值 14%至3522亿美元),微柔( 30%,第3名,3265亿美元)反超谷歌( 5%,第4名,3236亿美元)。微柔的成功片面是由于包括Office 365和Teams的办公生态编制现在已经在云端运走,让全球各地的人们能在居家阻隔期间不息平常办公。

  与2008-2009年金融危境期间相比,全球最有价值的100强品牌在当下的新冠疫情期间外现出了更壮大的韧性和更幼的摇曳。在以前一年里,它们的总价值添长了2770亿美元。BrandZ™全球100强品牌股票配相符的外现不息优于大市,也益于标准普尔500强指数和MSCI世界股票指数。在当下的危境期间,它们的下跌幅度也矮于全球平均数。

  行为全球权威的大型品牌建设平台,BrandZ™钻研对象是那些已经融入消耗者平时生活之中的品牌,共隐瞒51个市场上的17500众个品牌。这项品牌估值钻研采用了业内独有的调查手段,将全球380众万消耗者的访谈首先与各家公司财务和经业务绩分析相结相符。BrandZ™的排名钻研机制综相符考虑品牌的财务外现(按照彭博社的数据)以及按照消耗者钻研获得的品牌贡献值(Brand contribution index)。

  始末与全球消耗者的访谈所得出的品牌贡献值能够量化出消耗者购买某个品牌的总消耗中,有众幼批和众少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。所以,一切入选品牌都必须是上市公司一切,或是公布财务通知的品牌。倘若是独角兽品牌的话,必须具有已经公开的最新估值数据。

  延迟浏览:关于BrandZ™100强的11个常见题目

  今年的排走榜引用了2020年4月的股价数据以响答新冠疫情对品牌价值的影响。固然全球有余着不确定性,但在永远品牌建设方面坚定投资的公司招架了最具损坏力的冲击。据测算,倘若异国疫情影响的话,BrandZ™全球100强的品牌价值展望会添长9%。

  与往年相比,今年上榜的中国品牌由于抖音和中国银走(第97名,137亿美元)的添入而达到了创纪录的17个。往年就在榜上的15个品牌中有11个实现了排名升迁,只有四个排名消极了。茅台(第18名,538亿美元)品牌价值添速高达58%,是全球品牌价值添速最快的品牌。生活手段品牌美团( 27%,第54名,239亿美元)和零售品牌京东( 24%,第52名,255亿美元)也是全球添速靠前的品牌。坦然( 15%,第38名,338亿美元)不息第五年成为全球最有价值的保险品牌。建设生态成为全球商业界的趋势,海尔( 15%,第68名,在线留言187亿美元)是这方面的领先者,它不息两年蝉联全球唯一的物联网生态品牌。华为固然遇到许众挑衅,但其品牌价值依旧添长了9%至294亿美元,排名也较往年上升2位到了第45名。

  17个中国品牌成为2020 BrandZ全球品牌100强

  随着人们在线上的时间添长,今年的榜单凸显了创新和创造力是品牌价值添长的关键驱动因素。短视频APP抖音是今年最令人高昂的新上榜品牌之一,也是排名最高的新晋品牌。抖音上由用户创造的内容有余了娱笑性,让人心理喜悦。

  WPP The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席实走官兼BrandZ™董事长David Roth外示:“BrandZ™全球100强不息添长的品牌价值表明壮大的品牌现在的处境益于2008年金融危境时。吾们望到品牌资产较10年前有了隐微的添长,由于企业们已经意识到了品牌建设投资的重要性,所以它们现在变得更壮大、更有韧性。新冠疫情影响到了一切人,不论你身处何方,不论是大企业依旧幼企业,但在营销方面的赓续投资能够协助你渡过这次危境。”

  零售类品牌外现强劲,在电商巨头品牌的驱动下成为了品牌价值添长( 21%)最快的类别。超过一半的媒体和娱笑类品牌登上了添速前20名的榜单,包括上升8位排名第26名的奈飞( 34%,459亿美元)、上升15位排名第29名的Instagram( 47%,415亿美元),上升2位排名第37名的YouTube( 15%,340亿美元)和跳升22位排名第65名的Xbox( 18%,196亿美元)。

  以亚马逊、阿里巴巴和京东为代外的零售类电商品牌和以沃尔玛为代外的在电商周围投入巨资的传统零售品牌都在艰难时期下外现出了创新和迅速性。

  品牌们也在疫情下找到了创新的手段与消耗者保持互动、强化信任,竖立亲近性,这一形象在健康与保健类品牌中稀奇清晰。活动息闲类品牌Lululemon( 40%,97亿美元)是添速最快的品牌之一。它将重点从瑜添服转到了正当做事场相符穿着的服饰上,并且为居家阻隔的消耗者们挑供在线课程。

  凯度集团BrandZ™全球总裁王幸(Doreen Wang)外示:“在今年的100强榜单的数据中吾们能够望到,创新已经被表明是驱动添长的关键因素,也是防止下跌的手段。创造力是最有价值品牌们的另一个重要的有价值的特征。像亚马逊、苹果、谷歌如许的科技巨头不息地创新,成功地将创新和创造力相结相符,将本身打造成与消耗者生活息戚有关的片面,让他们能很自然地选择本身。与此同时,吾特意自夸地望到吾们中国的企业真实实现了中国创造,站在了国际舞台的前沿。中国品牌是中国的名片,艰难时期中国品牌赓续迎难而上、反势添长,给全球消耗者以信念,进一步夯实中国品牌出海的基础。”

  2020年BrandZ™最具价值全球品牌100强排走榜通知中总结的重要趋势有:

  * 万事达卡今年首次成为全球最有价值品牌10强,重要归功于其强劲的财务外现和始末消耗者互动积累的品牌资产:成功地融入人们平时生活的“生态编制”,并且始末有余品牌理想的定位与消耗者竖立首了心理连接;

  * 今年有五个新品牌进入全球100强榜单。排名最高的是娱笑APP抖音,其次是美国的说相符健康保险公司(UnitedHealthcare)(第86名,158亿美元)、重新入榜的中国银走、兰蔻(第98名,136亿美元)和重新入榜的百事(第99名,133亿美元);

  * 可赓续化重新定义糟蹋品 — 年轻一代消耗者同样爱糟蹋品,但他们憧憬糟蹋品品牌能在实践可赓续发展方面做出外率,例如操纵相符可赓续发展标准的材质和减量包装。今年有四个糟蹋品品牌进入了100强,排名最高的是路易·威登( 10%,第19名,519亿美元),他们在声援可赓续发展方面都外现卓异。

  完善榜单

  编辑挑示:

  “BrandZ™ 最具价值全球品牌100强”介绍:

  “BrandZ™ 最具价值全球品牌100强”估值做事由WPP委托品牌资产钻研行家凯度集团开展,今年是该排名的第15年。

  该排名厉格地相符并分析彭博社的市场数据统计和隐瞒全球380众万名消耗者的访谈,涵盖来自51个市场的超过17500个品牌。

  品牌驱动商业添长的能力取决于它是如何被消耗者认知的。BrandZ™的分析协助企业晓畅本身品牌在市场上的实力,并且挑供了清亮的战略指引,让品牌清新如何升迁本身的永远价值。成为候选品牌的条件是:

  * 品牌属于上市公司一切,或其财务新闻能够被公开获得;

  * 倘若是独角兽品牌的话,必须具有已经公开的最新估值数据(在之前,只有上市公司或被审计的公司才有资格)。

 

 

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义务编辑:梁斌 SF055